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                内容为王:3G手机电视大众化的核心

                来源:皇冠hga010平台发布时间:2018-09-21

                  2009年1月7日14时30分,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三∞代移动通信(3G)牌照。中国移①动获得TD-SCDMA牌照,中国联通获得WCDMA牌照,中国电信获得CDMA2000牌照。毋庸置疑,3G发牌注定要成为2009年♀通信行业第一件大事。从2004年启动,历经5年,3G终于在2009年面向普通消费ぷ者走来,而不再只是建构在技术层面上的一个概念。手机电视,在3G技术的推广与应用背景下,将迎来一个全面大众化推广的契Ψ机与机遇。  3G手机电视大众化推广的内容瓶颈∴  手机电视业务虽然前景美好,但是其发展历程并不平坦。作为一」个未成型的产业,我国手机电视却面临众【多问题的挑战。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2008 年 12 月发布的《中国手机媒体研究报告》显示:“即使是在发达城市,手机电视的普及¤率仍然只有 3.8%,是手机媒体业务中普及⌒ 率最低的业务。”  目前,3G移动通信技术曾经带给人们很大的希望,因为人们设想中的3G移动通信网络综合了语□音、数据、图像和☆多媒体业务,所以很多人理所当然地认为它是解决手机电视发展困境的“金钥匙”。可是,手机电视从诞生开始,其运营模式就是不折不扣的付ω费电视。随着3G进入〗应用阶段,尽管诸如技术标准、终端渠道、利益分配等问题依旧没有彻底解决,但摆在我们面前◣最核心的却是“付费”问题,其关键是手机电视的运营模式ω 是什么,业务如何●定位,手机电视拥有哪些值得老百姓掏钱来看的内容。  通常情※况下,视频类的业务都将严格◎遵循“内容为王”的准则。因为,作为大众传播媒介,最终还是要回到内容产品上来,特别是新崛起的媒体,更需要在内容产】品上胜人一筹,否则无法将“眼球”从别的媒体上吸引过来。  作为手机媒体,手机」电视只有从媒介特性、客户构◥成以及市场定位出发,充分发挥其媒体特性,充分利用贴身化、个性化、即时信息传▼输的优势,将手█机作为个人手持移动多媒体信息终端,把向手机用户提供即时的多≡媒体信息服务作为业务内容,以“唯一性媒体资源”和“交互性媒体▼资源”为其发展≡的“双核”动力,才有可能探索出一条成熟的运营模式。  唯一性付费:不◥可替代的媒体资源:  相对于传统∮电视,手机电视可以被定义为“补偿性媒体←”。然而其屏幕小、电量弱是手机◣目前很难避免的缺点。因为屏●幕小,所以手机电视永远也无法达到居室电视的收视效果;因为手机电量弱,所以╳连续收看电视的时间有限。在手机上看电视,只会让手机电视和居室电视的收视效果的差别对比更加强烈。因此,对于手机电视而言√,传播♀效果的视听体验绝对不是其优势。  比较比较电视机节目、互联网电视和手机电视三种不同形式电视的特点,不难发现,手机电视仅★仅在“移动性”与“传播速度”上优于传统电视(电视机节目)与IPTV(互联网电视)。事实上,正是因为手机▽电视在“移动性”上占据∑绝对优势,才使得其能够在传统电视、网络电视无法触及的“碎片化时段”独占鳌头,并处于绝㊣对的垄断地位。“补偿性媒体”手机电视就转变成了一种“不可替代的媒体资源”,具有“唯一性”,手机电视应该充分利用其特定时△段的“不可替代的媒体资源”优势,不断发挥其对媒介信息接受的即时性和高到达率优势,在内容上主打新闻节目和体育赛事的“直播”。  交互性付费⊙:自主个性化媒体资源  付费电视与通过广告获利的免费电视的最大区别,在于它是一@项专业化、对象化的服务业务,是时刻将受众(而非广告商)的体验感受作为关键评价标准,是相对于以往免费☆电视服务的个性化市场服务。  手机被誉为“带着体温的媒体” ,具有私密、随身◣的特点,并且人们对其信赖程度较高。就专业便捷的个性服务这一特性而言,通过不断地与传统媒体对接,从一种通讯终端逐》渐演变成为一种信息↘终端过后,高度“私人化”的3G手机可谓是有过之而无不及。对于用户来说,3G手机电视的使用基本上可以实现“随时随地、随心所欲”。也因此,现代生活中的大量的碎片化〇时间将会被充分▃利用起来。  也因此,手机电视业务被认定为“消费方式最优”——消费者可选择性最大,能够比较轻松自由地做▃出选择,而不需要反复经∞历非此即彼的权衡。而这类“点播交互性节目”,时效性可以退居其次,其核心应该ξ突出娱乐性。相关内容大多应该是针对“碎片化时段”的短小精悍的娱乐节目。  此外,在内容生产环节,要大ξ 力整合来自电视台、影视制作机◇构、动漫制作机构、视频网站的视频资源,经『过一定的格式转换和技术处理,变为手机电视内容产品。来源:《中华新闻报》 报告大厅为你提供更多的:通信行业分析报告移动∮及其增值业务行业分析报告运营管理︼行业分析报告3G产业行业分析报∩告互联网及增值业务行业分析报告固网业务行业分析报告

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